Продуктовая реклама в прессе для пола от FINNWOODFLOORS

AVE - это коэффициент эквивалентных рекламных затрат, который рассчитывается исходя из сопоставления объема публикации и тарифов рекламных площадей данного СМИ. К примеру, рекламный макет А4 в журнале нам стоит $10000, а статья А4 в этом же журнале нам обходится уже в $5000. И получается, что выгодней разместить статью, чем рекламный макет. Тоже самое про время на ТВ, где одном и том же канале можно сравнить стоимость выхода 10 рекламных роликов по 30 секунд и один новостной сюжет на 5 минут, и т.д.

a. Эквивалент рекламной стоимости публикаций (AVE) - не является показателем стоимости PR и не должен быть руководством к дальнейшим действиям. С помощью этого показателя измеряют стоимость размещения в СМИ или эфирного времени, он не подходит для оценки стоимости коммуникаций, медиаконтента, неинициированных сообщений СМИ, связей с общественностью и т.д.
b. Если необходимо сравнить стоимость размещения или эфирного времени инициированных и неинициированных сообщений СМИ, следует использовать проверенные показатели. И последние должны указываться как есть и должны отражать:

a) Оговоренные рекламные тарифы, доступные и действующие для клиента;
b) Качество медиаприсуствия (Принцип №4), в том чисое негативные результаты;
c) Площадь на странице или эфирное время медиаприсутствия в той части, в какой оно было релевантным.

c. Коэффициенты, предназначенные для отражения более высокой стоимости неинициированных материалов по сравнению с оплаченными применяются только в том случае, если их применимость обоснована методологией конкретного проекта. Это также справедливо для "показателей вторичной аудитории" (passalong values).

(Первичная аудитория - это аудитория, получающая информацию непосредственно из СМИ. Первичная аудитория транслирует полученную из СМИ информацию для тех, кто непосредственно со СМИ сам не контактировал. Так образуется вторичная аудитория).