Рекламеый креатив в имиджевой рекламе для подарочного календаря консалтинговой компании Omega

Принцип № 1: Постановка целей и проведение измерений - основополагающие элементы коммуникаций и PR.

a. Залог эффективных коммуникаций и PR-программ - постановка конкретных целей исследования в соответствии с концепцией SMART (то есть конкретные, измеримые, достижимые, актуальные цели в рамках определенного срока. Определите кто, что, сколько и когда. Будьте целостны, интегрированы и выровнены по всем PESO каналам). Постановка целей имеет решающее значение для любой коммуникационной программы, будь то отдельная кампания или ряд инициатив, где результат со временем лишь усиливается.
b. Цели могут быть количественными и качественными, но в обоих случаях они должны быть ориентированы на целевую аудиторию и конкретные параметры медиаполя, которые следует изменить посредством кампании. Кроме того, следует чётко понимать, какое изменение показателей следует считать успехом и на какой срок запланирован желаемый результат. В основе исследования должно лежать ясное понимание специфики целевой аудитории и ее взглядов, а также контекст запуска кампании.
c. Измерения, оценка и постановка целей должны реализовываться в рамках комплексного подхода, который включал бы работу с ключевыми традиционными и социальными медиа. Все изменения уровня осведомлённости ключевых заинтересованных лиц, отношения аудитории, ее поведения и восприятия сообщений необходимо сопоставлять с целями кампании и последствиями для организации. Этих базовых принципов следует придерживаться при анализе любых коммуникационных каналов.