Библиотека/ Николас Коро. Бренд-стратегия и регулярная работа над построением бренда

Николас Коро - это эксперт в брендинге и нейромаркетинге. Нейромаркетинг, цвет, психофизиалогия потребителя, брендинг, шоу.


Николас хорошо читает лекцию, со вкусом, профессионально, эмоционально, с чувством, в очередной раз зал в восторге. Ориентироваться в качестве бренда по цвету и искать в цвете логотипа психологию бренда - глупо.


Николас - хороший эксперт, он стремится разобраться изо всех сил что же такое бренд и, именно, на него должны быть похожи перспективные рекламщики в начале своей карьеры.


Николас слегка импровизирует, придумщик на словечки, своеобразный тип и любитель прогнать. Необычный персонаж. Говорит, что он ослепительный, ни в чем не стеснятся, когда пробует в чем-то разобраться и делает одни выводы за другими, и даже завораживает своей искренностью..



Николас обратил внимание на такое направление в маркетинге, как нейромаркетинг. Высокоточное аппаратное тестирование (фиксирование) неосознанных человеческих реакций. При опросе нейромаркетинговыми методами 92% женщин старше 30 лет "желала бы видеть хороше сложенное мужское тело в рекламе", - говорит Николас.


Николас Коро знает, что бренд обязан легко идентифицироваться по любой из своих составляющих и фрагментарных частей (звук/ рефрен, логотип, цвет, слоган) в голове потребителя в целостный образ. Логотип - это напоминатель того, за что мы платим деньги. При этом суть бренда - это качественный товар, можно хорошо продавать, но не стать брендом.


У Николаса есть такое мнение, что суть любого анализа рынка приводит к анализу потребителя и привел известную фразу популярного персонажа детского писателя Эдуарда Успенского: "Гриппом все вместе болеют, как говорил кот Матроскин, а с ума все сходят по одиночке".


Armani Jeans, Armani Exchange, Giorgio Armani, Armani Prive, Emporio Armani(EA7) , Armani Collezioni, Armani Jeans, Armani Junior, Armani/Casa, Armani Cosmetics, Armani Hotel Collection продают продукты для разной целевой аудитории.


ОДНА-ДВЕ СЕКУНДЫ, именно столько времени максимум тратит современный горожанин на "считывание" брендинговой информации (считает Николас Коро). И привел в пример фотожабы на Coca-Сola и сгущенку, на основе которых и проходят вирусные кампании в сети. Видно, что на них нет смысла тратить больше 1-2 секунд времени.


Форма обратной связи