Креативная акция в Кофеин под Предвыборную кампанию Президента РФ 2012

Social media agency Like Box (RCG), рекламное агентство 25 кадр, Андрей Голохматов (независимый пиар-консультант), Никита Житлов (директор по маркетингу Кофеин), сеть магазинов Хлеб и молоко, Food Trade Group провели в Кофеин креативную рекламную акцию, используя глобальный информационный повод Выборов Президента РФ 2012.

Территория демократического выбора

С 30 января по 2 марта сеть кофеен Кофеин объявили свои заведения "Территорией демократического выбора", завели перед началом акции страничку в популярной социальной сети Facebook и разработали технику проведения кампании от трафаретов для корицы до он-лайн трансляции выборов в Интернет.

По задумке право голоса участник акции получает после того, как закажет любой напиток из меню кофейни. Для идеологически выдержанной публики предусмотрен даже спецлатте с портретом избранника на молочной пенке. Результаты голосования можно наблюдать в режиме реального времени на видеопанелях, расположенных в кофейнях, и на специальном сайте, посвященном акции. Победитель предвыборной гонки станет известен 2 марта, а промежуточные итоги будут подводиться еженедельно.

При заказе нужно всего лишь сказать официанту имя одного из пяти официальных кандидатов, и он внесет его в таблицу. Каждому проголосовавшему посетителю выдают флаер, который в день выборов 4 марта можно бесплатно обменять на чашечку кофе. Акция проходит с 30 января по 2 марта.

За первую неделю о кампании написали во всем мире. Кампания получила поддержку в арабском, английском и японском мире. В России акцию осветили в журнале Большой город, на телеканале Russia Today, осветил Первый канал, рассказали на радио станции Серебряный Дождь и написали тысячи блогеров сети.

Cогласной собранным данным выборы на территории независимых выборов кофеен Кофеин получились такие:

Жириновский Владимир Вольфович - 9,5% (1860 голосов)
Зюганов Генадий Андреевич - 8,9% (1742 голоса)
Миронов Сергей Михайлович - 7% (1370 голосов)
Прохоров Михаил Дмитриевич - 50,3% (9849 голосов)
Путин Владимир Владимирович - 24,3% (4758 голосов)

По данным выборов Центральной Избирательной Комиссии Российской Федерации данные получились такие:

Жириновский Владимир Вольфович - 6,22% (4 458 103 голоса)
Зюганов Генадий Андреевич - 17,18% (12 318 353 голоса)
Миронов Сергей Михайлович - 3,85% (2 763 935 голосов)
Прохоров Михаил Дмитриевич - 7,98% (5 722 508 голосов)
Путин Владимир Владимирович - 63,60% (45 602 075 голосов)

Подробнее о выборах в Кофеин можно почитать по след. ссылкам:

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=309358719115207&set=a.309350882449324.97544.176217582429322&type=3&theater
https://www.facebook.com/popova.alyona/posts/265087416895754
http://www.sostav.ru/vir/kofein_provedet_vyiboryi_prezidenta_rossii.html
http://www.the-village.ru/village/food/restaurants/111461-prezident
http://www.bg.ru/news/9986/
http://arabic.rt.com/news_all_news/news/577623/
http://rt.com/politics/coffee-presidential-election-cafe-337/
http://inotv.rt.com/2012-02-03/CHashka-kofe-vmesto-izbiratelnogo-byulletenya
http://inotv.rt.com/2012-02-02/Mihail-Prohorov-lidiruet-na-kofejnih
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=333560640018245&set=a.253010851406558.62028.209951585712485&type=1
http://www.youtube.com/watch?v=HOWBzZ8X5mc
http://www.euronews.net/nocomment/2012/02/03/coffee-cup-with-putins-face/
http://www.sostav.ru/news/2012/03/07/kofein_exit_pol/
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150549173693800&set=a.370388038799.155696.324852143799&type=1
http://tvrain.ru/news/dzerzhinskie_pensionery_opozdali_na_poklonnuyu-162483/
http://www.tokyo-np.co.jp/article/world/news/CK2012020702000181.html

Подвешенный кофе - немножко так без политики, совсем технично

Кофеин молодая кофейня и представлена только в Москве в кол-ве 20 штук, всего в Росиси 24 кафе, есть франшиза. В целях создания информационного повода для массового пиар, LikeBox с Кофеин провели успешную кампанию "Подвешенный кофе", следом такую же традицию запустили и в магазинах Республика.

В романе "Малавита" Тонино Бенаквисты описан обычай, существующий до сих пор. Он называется un caffe sospeso ("подвешенный кофе"): "... отдыхая в Неаполе, услышал о старинном обычае, который еще чтили некоторые тамошние владельцы бистро. Учитывая цену эспрессо у стойки (гроши или чуть меньше), клиенты нередко выгребали мелочь из карманов и покупали два кофе, выпивая при этом только один. А бармен записывал себе на доску один бесплатный кофе для случайно зашедшего бедняка..."

Именно, в кофейне Кофеин и запустили вот такую вот красивую традицию с "подвешенным кофе".

Любой человек на кассе может всего за 50 р. "подвесить" кофе. И тот, кто не может позволить себе прямо сейчас (по разным жизненным причинам) чашечку крепкого и бодрящего напитка, - в любой момент получает свежий кофе по-американски бесплатно.

Подробнее об этой акции можно почитать в сети, LikeBox достаточно много информации раскидал по социальным сетям, и сейчас она индексируется в поисковых системах. Многие лавйв-журналы подхватили идею и раскидали ее по своим страницам (и получилися вирусный эффект).

Подробнее о введении традиции "Подвешенный кофе" в Кофеин можно почитать по след. ссылкам:

http://www.rma.ru/news/9264/
http://www.bg.ru/news/9514/
http://www.snob.ru/thread/165
http://www.spletnik.ru/blogs/kruto/40393_podveshennyj_kofe_v_moskve
http://www.dp.ru/a/2011/11/05/V_Moskve_pojavilsja_podvesh/
http://www.espressoitaliano.ru/news/detail/?item_id=4323
http://www.blogpr.ru/node/3250
http://coffeet.ru/novosti/podveshennyj-kofe.html
http://ru-pr.livejournal.com/2553359.html

Форма обратной связи